Am Samstag, dem 18.11. fand die bereits vor einiger Zeit angekündigte Metamorphose von openBC zu XING statt. Nicht nur der Name wurde geändert, sondern in einem Zuge das Corporate Design komplett umgestellt und darüberhinaus auch noch Design und Funktionaliät der Webseite geändert.
Insbesondere dem letzten Schritt ging vor einigen Monaten das Projekt openDesign voraus, in dem im Rahmen eines offenen Projektes an einem neuen Design der Plattform gearbeitet werden sollte. Dem Gewinner wurde die die Einbindung in den Relaunch versprochen (Receive a contract to work together with a prestigious and global client to integrate your ideas), sowie die Einblendung seines Namens auf allen Profilen (The winners name will be featured on over 1.5 million profile pages for the first 3 months).
Für diese enge Koppelung der drei massiven Veränderungen (neuer Name, neues Corporate Design, Relaunch der Webseite) muss man dem Unternehmen sicherlich Respekt zollen. Jede einzelne dieser drei Etappen ist alles andere als trivial, den Mut zu haben alles in einem großen Schritt zu verquicken, ist nicht zu unterschätzen.
Ist aber die Verwandlung in allen drei Bereichen geglückt?
1. Hinsichtlich des neuen Corporate Designs kann man zweifelsohne von einer eindeutigen Verbesserung sprechen. Individuelle Farben in Verbindung mit interessanter Typo bilden die Grundlage für den neue Auftrit. Die Schriften PTL Notes Medium und FF Zine Sans Regular von Ole Schäfer kommen zum Einsatz.
2. Ob die Strategie mit dem neuen Namen zielführend ist, wird die Zukunft zeigen. Folgt man der Theorie von openBC, wird der Nachteil den die Umbenennung in den etablierten Ländern, insbesondere in Deutschland, mit sich bringt, durch die besseren Aussichten in den Wachstumsmärkten USA und China schnell kompensiert.
3. Das neue Design der Webseite ist – ok.
Größtenteils wird die neue Optik durch das neue CD und den strikten Willen zur Reduktion getragen. Deutlich klarer und aufgeräumter sind die Seiten im allgemeinen, die Schwerpunkte und optischen Fixationspunkte unterstreichen ebenfalls eine Teil der Neuausrichtung: Höheres Involvement des Users, Empfehlungen versenden, das eigene Profil komplettieren, scheinen primäre Ziele zu sein. Das Browsen durch eigene bzw. neue Kontakte tritt etwas in den Hintergrund.
Womöglich haben wir hier aber auch noch nicht die finale Funktionalität gesehen?
Allerdings gibt es einen Punkt, der sofort deutlich ins Auge springt und umso erstaunlicher ist, wenn man sich den Aufwand ansieht, den openBC mit dem neuen Design, dessen Entwicklung und schrittweiser Präsentation auf sich genommen hat: Die handwerkliche Qualität ist stellenweise schlecht!
Schaut man sich allein die Startseite an, erkennt man eigentlich sofort die zahlreichen unterschiedlichen Ecken. Nahezu jedes zentrale Element wird von einem Rahmen eingefasst. Die Ecken dieser Rahmen sind dabei aber vollkommen unterschiedlich. Sowohl der Radius variiert zwischen verschiedenen Größen, die Farbe der Kontur ist immer wieder anders, manche sind farbig gefüllt, andere schlicht weiß, wieder andere schmückt ein Verlauf:
Auf folgendem Screenshot habe ich aller unterschiedlichen Ecken innerhalb der Startseite markiert (vergrößerte Ansicht hier):
Kann einem Unternehmen das einen Börsenwert von 150 Millionen Euro anpeilt und dessen einziger Zugang zu seinen aktiven Usern, zukünftigen Investoren und potentiellen Neukunden eben diese, neue Webseite ist, dies gleichgültig sein? Kann man von mangelnder Sorgfalt bei der finalen Freigabe der Layouts sprechen? Immerhin ist das jetzt veröffentlichte Design schon einige Monate alt.
Am 23. August veröffentlichte das openBC Design Team diesen Screenshot in ihrem Blog. Dieser ist dem neuen Design in struktureller Hinsicht schon sehr ähnlich. Interessanterweise bringt auch dieses frühe Layout bereits eine Reihe unterschiedlicher Ecken mit.
Was ist also geblieben von dem Open Design Projekt?
Der von der Jury favorisierte Entwurf war im wesentlichen ein Facelifting der Vorversion, aus meiner Sicht keinesfalls der beste Beitrag. Unter den Finalisten des Wettbewerbes findet sich jedoch ein Entwurf, den ich deutlich gelungener finde als den Gewinner des Contests – und eigentlich auch ein ganzes Stück besser als das nun gelaunchte Design… Hier passen übrigens auch alle Ecken zueinander.
Schade eigentlich, sowohl für die vielen Kreativen die im Rahmen des openDesign Prozesses Layouts erstellt und eingereicht haben, vor allem aber für openBC XING, denn insbesondere mit diesem Wettbewerb im Rücken und dem so gewonnenen großen Fundus an teilweise interessanten Entwürfen wäre sicher etwas mehr möglich gewesen..
